Nike SB Custom Series

Nike SB vient de lancer sa troisième campagne de customisation. Le concept ? Demander à quelques élus de sa team de customiser un modèle phare de la game SB. A vrai dire, le résultat m'intéresse peu, il est même souvent vilain (drapeau rastafari, camouflage, détails compliqués…) et rappelle les tristes heures du streetwear à la française façon 2High ou Kaïra… En revanche, les campagnes prints sont prodigieuses d'ingéniosité. La dernière rend hommage à Mark Gonzales et ses cabrioles sur voiture. Darryl Angel, Clark Hassler, Justin Brock et Grant Taylor donne chacun leur intéprétation de l'exercice en rayant de leurs trucks les ailes de Cadillac ou van de tournée (et accessoirement customisent un modèle…). Dans les campagnes précédentes, Daniel Shimizu ou Paul Rodriguez rossaient des installations de néons et plexiglas. Superbes et innovantes, les Nike SB Custom Series sont l'exemple parfait d'un gros budget admirablement exploité. Les vidéos sont sur le site. Coup de coeur !

Par Foucauld